Consent Mode v2 vertelt Google of elke bezoeker cookies heeft aanvaard en is verplicht voor adverteerders in de EU die remarketing en conversiemodellering willen blijven gebruiken. Enhanced conversions sturen gehashte first-party data mee met elke conversie, zodat Google resultaten kan toewijzen die cookies missen. Samen halen ze verloren meetdata terug en geven ze smart bidding betere data.
Waarom conversiedata verdwijnt
Cookiebanners, browserbeperkingen en adblockers zorgen ervoor dat een groeiend deel van de conversies nooit geregistreerd wordt. Voor smart bidding is dat een serieus probleem: met minder data leert het algoritme trager en biedt het minder nauwkeurig.
Wat Consent Mode v2 doet
Consent Mode geeft de cookiekeuze van elke bezoeker door aan Google-tags. Wordt toestemming geweigerd, dan sturen de tags cookieloze signalen in plaats van volledige trackingdata. Google gebruikt die om conversies te modelleren die anders verloren zouden gaan.
Versie 2 voegt twee parameters toe voor advertentiepersonalisatie en gebruikersdata. Adverteerders die gebruikers in de Europese Economische Ruimte bedienen, hebben die nodig om remarketingdoelgroepen en meetfuncties te blijven gebruiken.
Wat enhanced conversions doen
Enhanced conversions voegen gehashte first-party data, zoals een e-mailadres uit een formulier of checkout, toe aan de conversietag. Google koppelt die aan ingelogde gebruikers om conversies nauwkeuriger toe te wijzen. De data wordt gehasht voordat ze verstuurd wordt, dus er verlaat geen leesbare persoonlijke informatie je website.
Checklist voor de implementatie
Een degelijke opzet omvat deze stappen:
- Een gecertificeerd consent management platform (CMP)
- Consent Mode v2 ingesteld in Google Tag Manager
- Enhanced conversions voor web, voor leads of aankopen
- Controle van de toestemmings- en conversiediagnose in Google Ads
- Een bijgewerkte privacyverklaring die de verwerking beschrijft
