Een goede Google Ads-audit begint bij conversietracking, want elke andere beslissing hangt daarvan af. Controleer daarna je zoektermen op irrelevante zoekopdrachten, toets je biedstrategieën aan je echte doelen, zoek naar overlappende campagnes en kijk of je landingspagina's aansluiten op je advertenties. De meeste accounts winnen met deze controles alleen al 15 tot 30% van hun budget terug.
1. Controleer of je conversietracking klopt
Begin altijd hier. Worden conversies dubbel geteld, ontbreken ze of meten ze paginaweergaven in plaats van echte leads en verkopen, dan optimaliseert smart bidding naar het verkeerde doel. Vergelijk de conversies in Google Ads met je CRM of webshopbestellingen over dezelfde periode. Grote verschillen zijn een alarmsignaal.
Kijk ook welke conversieacties als primair zijn ingesteld. Alleen acties met echte bedrijfswaarde horen de biedingen te beïnvloeden.
2. Analyseer het zoektermenrapport
Sorteer zoektermen op kosten en zoek naar zoekopdrachten die nooit zullen converteren: vacatures, gratis, zelf doen, ongewenste concurrentnamen of niet-gerelateerde producten. Voeg ze toe als uitsluitingswoorden en bouw gedeelde uitsluitingslijsten zodat de oplossing voor alle campagnes geldt.
3. Toets biedstrategieën aan je doelen
Een strategie 'Klikken maximaliseren' op een leadgeneratie-account of een doel-ROAS onder break-even verbrandt ongemerkt budget. Zorg dat elke campagne een strategie gebruikt die past bij haar doel en genoeg conversievolume heeft om te leren.
4. Zoek naar overlap en kannibalisatie
Performance Max, Shopping en zoekcampagnes kunnen strijden om dezelfde zoekopdrachten, en PMax eist vaak de credits op voor merkzoekopdrachten. Gebruik merkuitsluitingen en bekijk de zoektermrapporten om te zien wat elke campagne echt toevoegt.
5–10. De overige snelle controles
Loop deze punten door voor een volledig beeld:
- Campagnes beperkt door budget die winstgevend zijn en meer budget verdienen
- Locatie-instellingen: 'aanwezigheid' in plaats van 'aanwezigheid of interesse'
- Verschillen in prestaties per apparaat, tijdstip en doelgroep
- Advertentiesterkte, assets en aansluiting op de landingspagina
- Laadsnelheid en mobiele gebruiksvriendelijkheid van landingspagina's
- Veilinginzichten om de concurrentiedruk te begrijpen
Zet bevindingen om in een prioriteitenlijst
Een audit is pas waardevol als er actie op volgt. Rangschik elke bevinding op verwachte impact en inspanning: eerst tracking, dan verspilling, dan groeikansen. Laat je dit liever door specialisten doen? Vraag een gratis audit aan en je krijgt binnen twee werkdagen een geprioriteerd plan.
