Zoekcampagnes geven je precieze controle over zoekwoorden en boodschap, wat past bij leadgeneratie en waardevolle zoekopdrachten. Performance Max bereikt kopers via alle Google-kanalen en werkt het best voor e-commerce met een goede productfeed en degelijke conversiedata. Voor de meeste adverteerders is een combinatie van beide het sterkst, met merkuitsluitingen op Performance Max.
Waar zoekcampagnes het sterkst in zijn
Zoekcampagnes tonen tekstadvertenties voor zoekwoorden die jij kiest. Je bepaalt welke zoekopdrachten advertenties activeren, wat elke advertentie zegt en hoeveel je biedt. Die controle is belangrijk bij krappe marges, wanneer regelgeving beperkt wat je mag zeggen of wanneer een handvol waardevolle zoekwoorden het grootste deel van je omzet oplevert.
Waar Performance Max het sterkst in is
Performance Max gebruikt Google's AI om advertenties te tonen op Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. De campagne blinkt uit in het op schaal vinden van nieuwe klanten, zeker voor webshops met een goed geoptimaliseerde productfeed.
De keerzijde is minder controle en minder transparantie. Zonder vangrails leunt PMax op merkzoekopdrachten en remarketing, waardoor de resultaten beter lijken dan de werkelijke toegevoegde waarde.
Zo maak je de keuze
Gebruik deze richtlijnen als vertrekpunt:
- E-commerce met een sterke feed: Performance Max plus zoekcampagnes voor topzoekwoorden
- Leadgeneratie: eerst zoekcampagnes, PMax alleen met offline conversiedata
- Kleine budgetten: focus op zoekcampagnes om het budget niet te versnipperen
- Sterke merkvraag: sluit merkzoekwoorden altijd uit in PMax
Laat beide samenwerken
Beide campagnetypes naast elkaar draaien is geen probleem, zolang hun rol duidelijk is. Zoekcampagnes dekken je belangrijkste zoekwoorden met hoge intentie en op maat gemaakte advertenties; Performance Max vergroot het bereik. Merkuitsluitingen, uitsluitingswoorden en regelmatige zoektermanalyses voorkomen dat ze met elkaar concurreren.
